هل تريد جلب المزيد من المشتركين لنشرتك البريدية؟ إليك 10 نصائح مسروقة ستساعدك لفعل ذلك!

هذه النصائح المسروقة مسروقة أصلًا من عدد نشرة بريدية تدعى “The Steal Club” أي بالعربية “نادي السرقة”، فهذه النشرة معروفة بسرقة الأفكار والتقنيات والنصائح والقوالب التي يستعملها صناع المحتوى الآخرين لتنمية جمهورهم.

صاحبها شخص مبدع يدعى أليكس لول، وهو كاتب محتوى إسباني، وإستشاري في مجال التسويق.

في أحد أعداد نشرته البريدية التي أنصح بالاشتراك بها جدًا، قام بسرقة 10 نصائح من مختلف صناع المحتوى لتنمية نشرتهم البريدية.

وها أنا أترجم لكم هذه النصائح التي ستفيد أصحاب النشرات البريدية خاصة أو الذين يفكرون في إنشاء واحدة مستقبلًا.

هذا فقط، لنبدأ.

وهذه قائمة المحتويات إذا أردت نظرة عامة للمقال:

1. الإعلان التشويقي

2. قبل وبعد

3. استعمال مغناطيس العملاء [لكن بلمسة بسيطة خاصة بتويتر]

4. الاستفادة من الدليل الاجتماعي

5. روّج عن نشرتك البريدية [فقط عندما يكون ذلك ضروريًا]

6. أضف دعوة لاتخاذ إجراء للاشتراك في نشرتك البريدية

7. قم بأشياء لا يمكن قياسها

8. دع الناس يعرفون أنك ترسل زيارات إليهم

9. و10. تقنيتان واضحتان لكنهما لا تزالان فعالتان


1. الإعلان التشويقي

ربما كنت تقرأ سردًا على تويتر (Thread)، وقبل أن يأتي الجزء الأكثر إثارة، يخبرك كاتبه أن تستمر في القراءة على موقعه الإلكتروني.

قد تقوم بالتمرير بين قصص Iنستغرام الرائعة، ثم فجأة يقاطعونك برابط إلكتروني. في معظم الأحيان، ستتبع هذا الرابط لمعرفة المزيد. فهنا يمكننا القول أن هذه الحيلة التشويقية قد نجحت.

إليك مثال على ذلك على تويتر من صديقي جانيس أوزولينز:

جانيس كعادته نشر أحد تصاميمه التوضيحية، وهذا ما شوّق به متابعينه وأخبرهم أنه يوجد المزيد في العدد الأخير من نشرته البريدية [المترجم]

لا يمكن للأمر أن يكون أبسط من ذلك.

كل ما تحتاجه هو كتلة لذيذة جدا، بحيث لا يمكن لجمهورك المقاومة والرغبة في الغوص أعمق من ذلك.

يمكنك تكرار هذا أيضًا بسهولة على إنستغرام، ليكندإن…


2. قبل وبعد

هذه النصيحة تركز على:

  • في اليوم السابق لإرسال عددك الجديد من النشرة البريدية، أنشر عنه وأخبر الناس بما يمكنهم العثور عليه داخل العدد.
  • في اليوم التالي، أرسل منشورًا آخر كملخص لما جاء في ذلك العدد.

دعونا نلقي نظرة على هذا المثال من قبل جاستن ويلش الذي لديه أكثر من 30 ألف مشتركًا في نشرته البريدية:

مثال عن تغريدة قبل وبعد إرسال العدد الجديد من النشرة البريدية

مثيرٌ للاهتمام أن كلا التغريدتين لا تبدوان مثل تغريدات ترويجية لنشرة بريدية، تبدوان كأنهما تغريدة واحدة رائعة مع رابط مرتبط في النهاية، هذا ما يجعلهما جيدتين. 

تقول كاتلين بورغوين أن هذه التقنية هي أحد الأفكار التي ساعدت نشرتها البريدية أن تنمو إلى أكثر من 9 آلاف مشترك في 9 أسابيع.

كاتلين لا تكتفي بالنشر يومًا قبل إرسال العدد، بل قبل 3 ساعات أيضًا.

بعد رؤية هذا، حاولت سرقة الفكرة لاستخدامي الخاص. في حين أن النتائج لم تكن كبيرة، إلا أنها كانت مقبولة. سأحاول أن أنتج الضعف منها، هذا مؤكد!

نشرة جاستن ويلش

نشرة كاتلين بورغوين


3. استعمال مغناطيس العملاء [لكن بلمسة بسيطة خاصة بتويتر]

أقدم طريقة لتنمية نشرتك البريدية هي مغناطيس العملاء.

الهدف هو منح شيء واحد له قيمة عالية متصورة، مثل كتاب إلكتروني، أو قالب ما، أو فيديو مدته 30 دقيقة، مقابل وضع البريد الإلكتروني.

رأيت بعض صناع المحتوى يطبقون هذه الطريقة بشكل مختلف على تويتر مؤخرًا.

حيث يربطون هذا المغناطيس بتغريدتهم، ثم يطلبون من المتابعين وضعَ تعليقٍ وتفضيل التغريدة وإعادة تغريدها، لكي يرسل لهم المنتج الذي يوّد منحه لهم.

وهذا يوّفر لك 3 أشياء:

  • يوّلد تفاعلًا جيدًا في تويتر. 
  • يخلق فجوة فضول بين المتابعين: “أنت تمحني هذا الشيء المدهش مجانًا؟ لا يعقل ذلك!”.
  • يحفز الناس على اتخاذ إجراءً ما، مما يزيد من احتمالية اشتراكهم.

بعد ذلك، أعد توجيههم إلى صفحة هبوط، حيث يمكنهم الوصول إلى الشيء الذي تشاركه مقابل بريدهم الإلكتروني.

طبّقت هذه الطريقة لشهر أو نحو ذلك، وأجاب أكثر من 440 شخصًا. ومن هذا العدد، تمكنت من إضافة أكثر من 300 مشتركٍ جديدٍ في يومين فقط!

إذا كنت تتساءل كيف فعلت لإرسال 400 رسالة على الخاص في يوم واحد.

لم أفعل ذلك.

استخدمت أداة تويتر هنتر التي توّفر إرسال رسالة خاصة لكل من ردّ على التغريدة مما جعل حياتي أسهل.  

كما أن الأداة تعمل لحسابات أصغر (ديفيد مثلًا لديه ألف ونصف ألف متابعٍ)، لذلك لا تستخدم قلة متابعينك كعذر 😉.

للأسف، بقدر ما أعرف أن هذه الطريقة تعمل فقط لتويتر، إلا إذا كنت ترغب في إرسال تلك الرسائل الخاصة يدويًا، أو برمجة نوعٍ من الأتمتة بنفسك.


4. الاستفادة من الدليل الاجتماعي

الدليل الاجتماعي هو طريقة أخرى رائعة، لتحفيز الناس على الاشتراك في نشرتك البريدية. 

هل تتلقى ردودًا على الأعداد التي ترسلها لمتابعينك؟ تغريدات تتحدث عن نشرتك البريدية؟ ربما قصص (Stories) تتحدث عنها؟ 

احتفظ بلقطة شاشة لكل منها.

ثم ضعها في قالب لطيف، وشاركه مرة أخرى مع رابط الاشتراك في نشرتك البريدية.

ما يقوله الآخرون عن نشرتك، أقوى مما يمكن أن تقوله أنت شخصيًا في أي وقت كان.

بدأت في القيام بذلك في قصص إنستغرام (Stories) ويبدو أنه ينجح بالفعل. 

لقطات شاشة من قصص أليكس ناشرًا آراء المشتركين عن نشرته

—-

5. روّج عن نشرتك البريدية [فقط عندما يكون ذلك ضروريًا]

إذا كنت لا تتحدث عن نشرتك البريدية، من سيفعل؟

في نفس الوقت، هذا لا يعني أنك بحاجة لذكرها في كل مكان. سيؤدي ذلك إلى إرهاق الجمهور وتصبح مصدر إزعاج لهم.

ما عليك القيام به هو أن تكون متفطنًا لفرص مثل هذه: 

جاستن وجيرين يبحثان عن نشرات بريدية

هذه هي اللحظة المثالية للترويج عن نشرتك البريدية. 

نصيحتي هي أن تُجهّز مسبقًا جملة واحدة ترويجية، تنسخها وتلصقها في الفرص المناسبة.

لا أحد سيقول لك شيئًا حيال ذلك. بل بالعكس، سيكون الناس شاكرين لك، لأن هذا ما يطلبونه بالفعل!

وهذه هي الطريقة التي اكتسبت بها بعض المشتركين الأوائل. إلى يومنا هذا، لا زلت كلما أرى منشورات كالتي أعلاه، أروّج عن نشرتي البريدية.


6. أضف دعوة لاتخاذ إجراء للاشتراك في نشرتك البريدية

يمكنك استخدام الدعوة لاتخاذ إجراء، لكي تشجع جمهورك على القيام بأمر ما.

فالأشخاص الذين يقرأون نشرتك البريدية لا يزالون في وضع “القارئ”، وقد تحتاج إلى إخبارهم بما يجب عليهم فعله بعد إنهاء القراءة.

قد يكون القليل منها في الأماكن المناسبة هو ما تحتاج فعله.

لنرى مثالًا واقعيًا من جيمس كلير:

جيمس كلير وزر “أنشر هذا على تويتر” الموجود في أعداد نشرته البريدية

ويمكنك أن تجد بعض الأفكار الأخرى في هذا السرد المذهل لبريت داشيفسكي، حيث سرقت منه هذا المثال.

وهناك نوع مختلف من هذا، وهو القيام بذلك على وسائل التواصل الاجتماعي. جيمس كلير هو مثال عظيم آخر على ذلك، حيث في معظم منشوراته على إنستغرام، يقوم بما يلي: 

جيمس كلير يدعو للاشتراك حتى في منشورات إنستغرام

كل ما تحتاجه هو أن تكون واضحًا للغاية، ومباشرًا فيما تريد من الناس القيام به.

ثم وضع أليكس هذه، حيث هو أيضا وضع دعوة إلى إجراء، ودعى مشتركيه لمشاركة نشرته البريدية:
“هل أعجبتك النشرة؟ شاركها مع أصدقائك!
(لا يمكنك لومي على محاولة تطبيق ما قلته 🤷‍♂️)”

7. قم بأشياء لا يمكن قياسها

ليس كل شيء هو أتمتة، وحيل لتحقيق النمو الفيروسي. 

لا يزال القيام بالأشياء الصغيرة التي لا يمكن قياسها، من أكثر الطرق فعالية لتنمية نشرة بريدية.

ففي النهاية، المشتركون هم بشر وليسوا مجرد أرقام.

لنلقي نظرة على ما يقوم به جاستن مور عادة:

مثال عن الرسالة التي يرسلها جاستن لكل متابع جديد لحسابه

راسل جاستن كل متابع جديد على تويتر، وشكره على ذلك، وذكر له أن لديه نشرة بريدية.

يدير جاستن واحدة من أنجح الدورات الدراسية، ونمت نشرته بشكل جنوني، لهذا يمكننا القول بأمان أن هذه الطريقة تنجح بالفعل.

نشرة جاستن البريدية.

8. دع الناس يعرفون أنك ترسل زيارات إليهم

إذا كنت تملك نشرة بريدية تنشر روابطًا لمواقعِ أشخاصٍ آخرين، فأنت تفوّت فرصةً رائعةً إذا لم تكن تضع علامة تدل على أن مصدر الزيارات آتٍ من نشرتك البريدية.

أقوم بهذا في نشرتي البريدية لأنني رأيت جوش سبيكتور يتحدث عن ذلك على تويتر: 

جوش سبيكتور يعلمني شيئًا جديدًا وأطبّقه لأول مرة في هذه المقالة، شكرا جوش

لم أكن لأفكر في هذا أبدًا، لكنها خطوة منطقية جدًا.

[ستجد في الروابط الموجودة تطبيقًا عمليًا على ذلك، لكن مشيرًا إلى مدوّنتي وليس نشرة أليكس، أعتذر أليكس لكنك في منطقتي وهذه قوانيني 😎]

نشرة جوش سبيكتور البريدية.

9. و 10. تقنيتان واضحتان لكنهما لا تزالان فعالتان

أضف نشرتك البريدية إلى منشور (سواءً كان تغريدة أو سردًا أو غيرها) نال تفاعلًا كبيرًا.

في كل مرة يتجاوز أحد منشوراتك قليلًا التفاعل المعتاد، أضف إليه رابطًا لنشرتك البريدية.

ساعَدني هذا التكتيك على مضاعفة معدل الاشتراك اليومي لمدة طويلة جدًا. ثبت لي الآن أنها أقل فعالية قليلًا، ربما بسبب تشبع الجمهور، لكنها لا تزال طريقة جيدة.

وهنا أيضًا أستخدم تويتر هنتر لأتمتتها، لكن يمكن القيام بذلك يدويًا.


الترويج المتقاطع مع صناع محتوى آخرين

وهذا تكتيك واضح آخر، ولكن يتجاهله صناع المحتوى أحيانًا.

وهو ببساطة اتفاقٌ مع صناع محتوى آخرين على ذكر بعضهم البعض في نشراتهم البريدية. فعلت ذلك عدة مرات مع أشخاص مثل كيفون تشيونغ ونشرة “اقتصاد الفكرة”.


رابط العدد الأصلي.

ترجمه للعربية مع تعريب الصور: طارق ناصر.

نُشرت لأول مرة بالعربية في مدونة طارق ناصر.

تُرجم المقال بتصرف بإذن من كاتبه، شكرًا جزيلًا أليكس من هنا لأنه رد على طلبي في نفس اليوم.

“أهلا طارق!
بالطبع، لما لا؟ هل تخطط لنشرها في مكان ما؟”

وطبعا أجبته بأنني سأنشرها في المدوّنة وأنسب الفضل له.
ونعم قد مضى تقريبًا شهران على قبوله للطلب.. الجانب المظلم من طارق أنه كسول.

هذا فقط،

شاركني رأيك حول جودة الترجمة، ورأيك حول أفكار المقال.


إذا أعجبتك التدوينة، شاركها مع صديق واحد فقط.

آمل أنكم بخير وأنكم تحققون شيئًا ما في حياتكم، دمتم.

Photo by Brett Jordan on Unsplash

7 آراء حول “هل تريد جلب المزيد من المشتركين لنشرتك البريدية؟ إليك 10 نصائح مسروقة ستساعدك لفعل ذلك!

  1. لا تتوقف عن الترجمة يا طارق، يا رجل كان هذا المقال أمامي قرأت نصفه وبسبب كسلي لم أكمله رغم الفائدة التي به، والآن أنا أقرأه كاملاً بترجمتك الرائعة والصور المعرّبة جيداً 👏

    بالنسبة لرقم 8، هل يمكننا تطبيقها في نشراتنا.

    Liked by 1 person

    1. ممتن لك هشام على هذه الكلمات، أسعدتني بالفعل.

      يمكن طبعًا، أنت بالذات عندك نشرة مليئة بالروابط المفيدة.

      ربما الإشكال هنا إذا كان الرابط لشخص أجنبي، فتقول في نفسك: حتى لو جاءه فضول حول زيارات جاءته من نشرتي، هل سيأتي ويقرأ نشرتي التي هي بالعربية وكذا.

      إعجاب

        1. فقط أضف هذه:

          ?utm_source=tareknacerblog

          بعد كل رابط تريد إضافته لنشرتك، والسلام عليكم.

          جرب اضغط على الروابط الموجودة في هذه التدوينة، وألق نظرة على اللينك.

          مكان tareknacerblog أكتب اسم نشرتك البريدية.

          إعجاب

اترك تعليقًا

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار ووردبريس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s