لا تضع روابطًا في منشوراتك على الشبكات الإجتماعية! وإليك ما عليك فعله بدلًا من ذلك

نشرت قبل أيام تغريدة حول عدم إدراج الروابط في المنشورات، وأن خوارزميات الشبكات الإجتماعية تقلل ظهور هذه المنشورات:

فكانت التغريدة موضع نقاش حول نقطة “لكن كيف أروّج لموقعي/نشرتي البريدية؟”، وهو سؤال منطقي جدًا من صاحب أجمل نشرة بريدية تبدأ بها صباح الإثنين [أوصي بالاشتراك بها]، هشام فرج:

بس مستحيل أو صعب عدم وجود روابط، من غيرها مش هعرف أسوق لموقعي أو نشرتي أو أياً يكن. إيه الحل هنا؟

وهذه فرصة ثمينة للتحدث عن نوع جديدٍ من المحتوى يُدعى: محتوى النقرات الصفرية.


نشرت ميتا تقرير المحتوى للربع الثاني من السنة الحالية، وضمن هذا التقرير أدرجت الشركة إحصائيات مثيرة للاهتمام حول المنشورات التي لا تحتوي على روابط.

90.2 بالمئة من المشاهدات في الولايات المتحدة الأمريكية خلال الربع الثاني من 2022، لم تتضمن روابطًا تؤدي إلى خارج فيسبوك.

هذا يعني حسب نشرة ستاكد ماركتر، أنه إذا أردت إضافة رابط إلى منشور في فيسبوك، فيجب أن تدفع مالًا لكي يظهر المنشور للناس، أو تكون شخصية محبوبة كثيرًا.


أما الآن لنترجم بتصرف شديد ما تقوله أماندا ناتيفيداد في مقالها المفصّل حول محتوى النقرات الصفرية.


في عام 2020، انتهت أكثر من ثلثي عمليات البحث على غوغل دون نقرة.

لماذا؟

تقوم غوغل باستمرار بتحديث صفحة نتائج محرك البحث بحيث لا يحتاج المستخدمون إلى النقر على نتيجةٍ ما من أجل تلبية الغرض من بحثهم.

تحويل من عملة دينار جزائري إلى دولار أمريكي؟ ستجد محوّل عملات كأول نتيجة في غوغل.

فضوليٌ لتعرف طول ليونيل ميسي؟ ستجد قصاصة أمامك تقول أنه “1.69م”.

ولا يقتصر الأمر على غوغل فقط. بل ينطبق ذلك على الشبكات الاجتماعية أيضًا.

إنستغرام لا يسمح لك بوضع روابط في المنشورات، يفضّل فيسبوك وتويتر وريديت وبينترست المحتوى الذي يُنشر حصرًا داخل المنصة، مثل المنشورات التي لا تحتوي على روابط، والمسارد (ثريدات) والصور ومقاطع الفيديو.

تيك توك وسنابشات هي منصات لا تدعم وضع الروابط، ويقيّد يوتيوب صندوق وصف الفيديو الذي يتضمن روابطًا.

ويمكن لأي صانع محتوى مجرّبٍ لموقع ليكندإن أن يخبرك: محتوى النقرات الصفرية يؤدي دائمًا بشكل أفضل، وأن الروابط تنتمي إلى التعليقات بدلًا من المنشورات.

إذًا، ماذا يفترض بنا أن نفعل عندما تكافئ المنصات هذا النوع من المحتوى؟

اصنع محتوى النقرات الصفرية.

وهو محتوى يقدم أفكارًا قيّمة ومستقلة (أو ببساطة موادًا جذابة)، دون الحاجة إلى الضغط على رابط ما.

هذا المحتوى يكون أصليًا تابعًا للمنصة سواءً كان سردًا في تويتر أو منشورًا في ليكندإن أو فيديو تيك توك من 60 ثانية، حيث يُستهلك هذا المحتوى بسهولة من قبل أي شخص يمرر بإصبعه في صفحته الرئيسية، ومع ذلك لا يزال يوّفر قيمةً لصانع المحتوى.

ولكن كيف يمكننا الحصول على قيمة إذا لم نتمكن من الحصول على زيارات يمكن تتبعها؟ تمامًا كما فعل أسلافنا في التسويق: من خلال إنشاء تأثير للعلامة التجارية صعبٌ قياسه.

بالنسبة للمسوّقين أو الكتّاب أو المبدعين، فهذا يعني تحسين مرات الظهور بدون الهدف إلى كسب النقرات. يتطلب ذلك جرعةً كبيرة من الإيمان. تقديم أحدث المعلومات على طبق جاهز، وكسب التفاعل حتى تكافئ الخوارزميات منشورك.

وبناء ما يكفي من المساعي الحسنة التي بها:

  • يتذكرك جمهورك في المرة القادمة أو
  • يبحث عنك لاحقًا أو
  • يتابعك على تلك المنصة أو
  • حتى ينقر على ملفك الشخصيّ للعثور على دعوة إلى إجراء.

للاستزادة: عن السخاء الاستراتيجي وأن تصنع المحتوى حتى يفغر الكونُ فاه

يُعتبر محتوى النقرات الصفرية بالنسبة للجمهور، إضاعة وقتٍ أقلَ.

أنت مشغول. تريد جرعة الدوبامين تلك الآن، وبعد ذلك ستقرر إذا يستحق الأمر وقتك لكي تقوم بقراءة تدوينة من 2000 كلمة، أو مشاهدة فيديو يوتيوب مدته 26 دقيقة، أو الاستماع إلى حلقة مدوّنة صوتية مدته 50 دقيقة.

لذلك إذا كان صانع المحتوى كريمًا بما فيه الكفاية لإعطائك الزبدة مباشرة أو أبرز ثلاثة معلومات، ستعلم حينئذ أن النسخة الطويلة من هذا المحتوى تستحق العناء لاستهلاكها.

قدّم فكرة كاملة وقوية في 200 كلمة، أو دقيقتين أو أقل.

أنا أعلم أنك لا تريد أن تسمع هذا. لقد أمضيتَ بالفعل 6 ساعاتٍ تكتب تلك التدوينة المميّزة، والآن أقول لك أن تكتب نسخة ثانية أقصر من تلك التدوينة.

لكننا تعلّمنا بالفعل أنه لإغراء الناس لا يكفي أن تكتب عنوانًا ذكيًا على أمل أن يدخلوا للقراءة.

تحتاج إلى قطعة أقل حجمًا لاستخدامها في قنواتك الإجتماعية. فكّر في:

  • رسالة بريد إلكتروني من 150 كلمة.
  • 10 تغريدات تكوّن بها سردًا.
  • منشور في ليكندإن من 200 كلمة.
  • فيديو يوتيوب لمدة دقيقتين.

محتوى النقرات الصفرية غير مريح، ولكنه يستحق العناء.

التخلي عن الرغبة في تتبع العائد على الاستثمار، يتعارض مع كل ما تعلمناه في التسويق.

لكن، تحلى بالقليل من الإيمان.

اُجرؤْ على أن تكون أكثر سخاءً مع عملك مما أنت عليه بالفعل. امنح جمهورك أفضل المعلومات الموجزة لمساعدتهم في توفير الوقت والطاقة.

وامنح اهتمامًا أكبر للتقدم الذي لا يمكنك قياسه مثلًا: الأشخاص الذين ساعدتهم، وَوجهات النظر التي غيّرتها، وأن تترك أثرًا في شخص ما.

مثال عربي: يونس بن عمارة يتحدث عن الثقة المكتسبة بعد صنع محتوى عالي الجودة في حسابه على تويتر
مثال عربي: يونس بن عمارة يتحدث عن الثقة المكتسبة بعد صنع كمٍ كبير من المحتوى المجاني في أحد أعداد نشرته البريدية

عندما تصنع محتوى ذو قيمة عالية بحيث لا يحتاج جمهوركَ إلى استهلاكه خارج المنصة التي نشرتَ فيها، يُصبح من المرّجح أن يحبّك جمهوركَ ويتذكركَ ويثقُ بكَ بما يكفي لتحطيم زر الدعوة إلى إجراء (CTA) الذي وضعته في مدوّنتك أو نبذك التعريفية على تويتر…


ملحوظة صغيرة: لم أترجم المقال كاملًا، إذ بعض التفاصيل والأمثلة لا أرى حاجة لترجمتها، يمكنك الاطلاع عليها وقراءتها بسرعة، حرصت أن يكون هذا المقال متضمنًا للزبدة من المقال والفكرة التي أرادت أماندا إيصالها.

رابط المقال الأصلي

ترجمه للغة العربية بتصرف شديد: طارق ناصر.

نُشر لأول مرة بالعربية في مدونة طارق ناصر.

تُرجم المقال بإذن من الشريك المؤسس لموقع سبارك تورو، فشكرًا جزيلًا راند فيشكين من هنا لأنه رد على طلبي بعد نصف ساعة تقريبًا.


شاركني رأيك حول الموضوع: هل تعتقد أن محتوى النقرات الصفرية هو ما يجب أن نتجه إليه أكثر؟

يمكنك التعليق بدون وضع بريد إلكتروني أو اسم حقيقي، مدوّنتي لا تطلب ذلك إجبارًا، فإن كان لديك سؤال يمكنك كتابته ببساطة وإرساله دون تعقيد.


هذا فقط، أعجبتك التدوينة؟ فضلًا شاركها مع صديق واحد فقط.

تريد طلب خدماتي أو إرسال سؤال ما؟ اختر وسيلة تواصل من هنا.

آمل أنكم بخير وأنكم تحققون شيئًا ما في حياتكم، دمتم.

6 آراء حول “لا تضع روابطًا في منشوراتك على الشبكات الإجتماعية! وإليك ما عليك فعله بدلًا من ذلك

  1. كل منصة تريد أن تستأثر بالمستهلك. أنا شخصيا اغلقت حسابي على فيسبوك منذ 10 سنوات و حسابي على تويتر منذ 3 اشهر. منصة مستودون أحسن رغم قلة المشتركين فيها، خاصة من العرب.

    Liked by 1 person

اترك تعليقًا

إملأ الحقول أدناه بالمعلومات المناسبة أو إضغط على إحدى الأيقونات لتسجيل الدخول:

شعار ووردبريس.كوم

أنت تعلق بإستخدام حساب WordPress.com. تسجيل خروج   /  تغيير )

صورة تويتر

أنت تعلق بإستخدام حساب Twitter. تسجيل خروج   /  تغيير )

Facebook photo

أنت تعلق بإستخدام حساب Facebook. تسجيل خروج   /  تغيير )

Connecting to %s